Black Fridayn, Cyber Mondayn, joulumarkkinoinnin ja muun tämän hetken kulutushulabaloon keskellä kestävä elämäntapa ja vastuullinen kuluttaminen jäävät kovin pienelle huomiolle. Lahjoja halutaan hankkia muille ja itselle, ja ehkä ostelemalla halutaan saada sisältöä elämään ylipäätään. Mutta vaatiiko se tavaraa, krääsää ja luonnonvarojen tuhlailua?

Jouluun liitetään usein ajatus läheisyydestä ja välittämisesta, siis tietynlainen yhteisöllisyys. Eikö joulun henkeen sopisi nykyistä markkinahumua paremmin jakamistalous? Jakamistaloudella tarkoitetaan sitä, että omaksi ostamisen ja omistamisen sijaan jaetaan, lainataan ja vuokrataan. Siis myös sitä, ettei jokaisen tarvitsisi ostaa kaikkea itselle, vaan useammalla olisi mahdollisuus käyttää samoja tavaroita. Ja vielä toisin ilmaistuna: jakamistalouden lähtökohtana on, että yksityiset ihmiset jakavat keskenään vajaassa käytössä olevia resurssejaan maksutta tai maksua vastaan.

Jakamistaloudesta puhutaan usein silloin, kun tietotekniikka mahdollistaa jakamisen. Tunnettuja jakamistalouden palveluita ovat esimerkiksi asunnonvuokrauspalvelu Airbnb ja taksipalvelu Uber. Ja tuttuja ovat varmasti myös Tori.fi ja Huuto.net, kaksi suomalaista netissä toimivaa alustaa, joissa voidaan ilmaiseksi ilmoittaen sekä ostaa että myydä tavaroita. Facebookistakin löytyy lukuisia kirppisryhmiä. On olemassa lisäksi harrastusvälineiden vuokrauspalveluita, ruokaan liittyviä palveluita, lemmikkipalveluita, keikkatyötarjouksia jne. Ehkä erityisesti näin korona-aikana on tarpeen nostaa esiin myös Nappi Naapuri, joka on ystävyyden ja naapuriavun paikka.

Jakamistalous on yksi keino säästää luonnonvaroja ja vähentää päästöjä – niin joulun aikaan kuin muinakin vuodenaikoina.